Eine Verbindung zwischen realem und digitalem Spielerlebnis möchte der Spielwarenhersteller Lego schaffen. Er präsentierte zu Beginn des Jahres Lego Life, ein soziales Netzwerk für Kinder unter 13 Jahren.

Laut Herstellerangaben soll Lego Life Kindern die Möglichkeit geben, Anregungen und Ideen rund um das Spiel mit den kleinen Bausteinen auch in der virtuellen Welt auszutauschen. Der Community-Gedanke steht dabei im Vordergrund. Er wird gestützt von regelmäßigen Challenges und Fan-Aktionen. Nach der Anmeldung wählen Kinder einen Avatar, der wie ein Lego-Männchen aussieht und individuell gestaltet wird. Lego Life BenutzerInnen können zum einen beliebten Lego-Figuren folgen, zum anderen können sie Fotos eigener Bauwerke hochladen und/oder die Kreationen anderer User ansehen/bewerten.

Entwickelt wurde das soziale Netzwerk gemeinsam mit UNICEF, hinsichtlich Sicherheit möchte man hohe Standards bewahren. Die Privatsphäre der UserInnen wird geschützt, Bilder von Personen werden nicht freigegeben, alle Beiträge werden geprüft und moderiert. Für die Anmeldung benötigen die Kinder die Einverständniserklärung eines Erziehungsberechtigten.

Lego Life ist im App Store und im Google Play Store kostenlos erhältlich. Der Analysedienst APPlyzer.com weist den Apps von Lego hohe Positionen und Rankings, insbesondere in Deutschland, Österreich und der Schweiz aus. Lego empfiehlt die App für Kinder zwischen 5 und 12 Jahren.

Lego wurde 1932 von Ole Kirk Kristiansen gegründet und wird heute als Familienunternehmen im Privatbesitz geführt. Die Lego-Gruppe hat ihren Firmensitz in Billund, Dänemark, und verfügt über weltweite Niederlassungen. Der Gesamtumsatz für 2016 wird mit 37,9 Milliarden Dänischen Kronen angegeben.